1. Товары СТМ. Принципы и общая технология создания и управления товарами под собственными торговыми марками /вебинар/

 

• Цели, задачи и позиционирование товаров СТМ
• Брэндинг СТМ. Связь с головным брендом vs дистанцирование. Зонтик vs брэнд хаус
• Общая технология создания товаров СТМ и критические контрольные точки процесса
• ТЗ на производство и «товары — ориентиры»
• Принципы контроля качества товаров и производителей
• Методы маркетингового и технического контроля качества потребительских свойств товаров в течении их жизни на полке
• Критерии выбора поставщиков
• Анализ эффективности

2. Проработка существующих товаров СТМ с категорийным менеджером/ проработка новых создаваемых продуктов. Разбор ошибок создания и анализ критериев эффективности товаров СТМ /практикум/

• Анализ коммерческих показателей продуктов
• Анализ критических точек процесса создания товаров СТМ
• Выработка изменений и сроков их внедрения.
• Анализ эффективности изменений (зависит от формата торговли, но не ранее чем через 3-4 месяца)